Der
Begriff corporate design beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild
eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu
gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel
(Firmenzeichen, Geschäftspapiere, Werbemittel,
Verpackungen, Internetauftritt und andere) als auch
das Produktdesign. Die Gestaltung aller Elemente
des Corporate Design geschieht unter einheitlichen
Gesichtspunkten (Werbekonstanten),
um bei jedem Kontakt zu Kunden, Partnern, Stake-
oder Shareholdern einen Wiedererkennungseffekt zu
erreichen. Das bedeutet zumeist, dass die Firmenfarben,
ebenso wie das Firmenlogo oder ein anderes Grundmotiv
sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden. Ebenfalls
Bestandteil des Corporate Designs kann eine konsequent
verwendete
Schriftart sein.
Corporate Design im Internet - Der Wiedererkennungsfaktor
Die
Gesichtspunkte des Corporate Design sind ganz besonders
im Internet zu beachten. Die Besucher einer Website
müssen intuitiv innerhalb von hundertstel Sekunden Ihre
Firma wieder erkennen - den kein Medium ist schnellebiger
als das Internet. Dies ist speziell auch bei Relaunches
von Webpräsenzen
zu beachten. Wir haben uns darauf spezialisiert,
diese Wiedererkennung zu ermöglichen, auch wenn sich
Ihr Corporate Design im Laufe der Zeit weiterentwickelt
oder Sie Ihre Internet-Präsenz von Grund auf erneuern
wollen. Das bedeutet, dass bei der Überarbeitung
von Webseiten die Werbekonstanten auch Konstanten
bleiben und demzufolge ein bestimmter prägender Teil
(beispielsweise die Firmenfarben, das Logo, ein Grundmotiv
oder andere eingesetzte Mittel) sich auch im Relaunch
wiederfinden sollten.
Corporate Design im Internet - Form folgt Funktion,
der Erfolg der Website steht im Vordergrund
Ein wichtiger Grundsatz des
Corporate Designs – wie auch des industriellen Designs
allgemein – ist
die Regel Form folgt Funktion. Oberste Priorität einer
Website sollte immer das erklärte Ziel bleiben, beispielsweise,
der Vertragsabschluss, der Kauf, die Kontaktaufnahme oder
die Aufnahme von Werbe- oder anders gearteten Botschaften.
Die intuitive Benutzerführung ist das A&O um den Besucher
Ihrer Website auch zu einem guten Kunden machen zu können.
Daher muss neben der Wiedererkennbarkeit stets der praktische
Nutzen gewährleistet
sein. Dieses Spagat zwischen Corporate Design und Funktioneller
Website ist eine unserer stärksten Domänen.
Durchsetzung des Corporate Designs in Ihrem Unternehmen
Das Corporate Design
stellt eine Leitlinie dar, mit der im Rahmen der Unternehmenskommunikation
ein einheitliches Auftreten gewährleistet werden
soll. Hier muss wie bei allen Unternehmensentscheidungen
die
Bedeutung und Wichtung sorgfältig abgewogen werden.
Um eine möglichst effiziente Implementierung eines
Corporate Designs gewährleisten zu können,
werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplarische
Anwendungen auf Ihren Wunsch in Form eines Corporate-Design-Handbuchs
dokumentiert
und den Nutzern (wie Mitarbeitern, Partnern, Druckereien)
zur Verfügung gestellt.
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